Professionelle Suchmaschinenoptimierung

Als doppelter Inhalt, oder auch in Englisch Duplicate Content (Abkürzung DC), wird im Internet das vorhanden sein von Texten genannt, die in vielen Abschnitten gleich sind. Eigentlich bedeutet das Wort Content Inhalt, das kann auch andere Inhalte einer Webseite betreffen wie zum Beispiel Fotos und Audio- oder Videodateien oder andere. Aber generell meinen alle Personen, die mit dem Internet vertraut sind damit Texte.

Content haben also alle Seiten, die sich im Internet befinden. Aber was macht den Content so wichtig? Und warum ist es so schlimm, dass es doppelten Inhalt gibt? Diese Fragen müssen zuerst einmal beantwortet werden, um die Wichtigkeit von Content und Duplicate Content zu erkennen und zu beurteilen.

Für jeden Internetseiten-Betreiber, besonders für die Gewerblichen, ist es wichtig, möglichst hoch in der Rangliste von Suchmaschinen zu stehen. Denn wer weit oben steht, wird am ehesten angeklickt. Das ist logisch, denn die meisten Leute, die etwas suchen, werden nicht bis zur Seite 20 der Suchmaschine klicken um das von ihnen Gesuchte zu finden. Und in die Suchmaschinen kommt jede Seite, die angemeldet wurde. Dann aber passiert das Folgende, jede angemeldete Seite wird durch die Webspider der Suchmaschinen besucht und wenn der Spider dann 10 Seiten mit gleichem Inhalt findet, werden diese dann untereinander gelistet. Dadurch wirken alle Einträge gleich oder ähnlich und für den Suchenden ist es letztendlich egal bei welchem Händler er einkauft. Wer also zum Beispiel einen Shop für Autoreifen hat, muss dafür sorgen, dass sein Internetseiten-Inhalt sich zwar mit Autoreifen befasst, aber so einzigartig ist, dass kein Anderer ihn hat und er somit vor allen anderen Seiten in den Suchmaschinen erscheint.

Das nächste, noch größere Desaster, ist, wenn es den Suchmaschinen auffällt, dass auf mehreren Seiten der gleiche Content vorhanden ist, werden diese nicht mehr gelistet. Somit ist selbst der vorher eventuelle recht gute Platz, trotz doppeltem Inhalt, plötzlich wertlos. Das kann, je nach Seite, einen enormen Geldverlust bedeuten. Und eine Seite muss dann neuen Inhalt erhalten, SEO optimiert werden, wieder angemeldet werden und und und. Das kostet Zeit und Geld.

Des weiteren kann es auch zu rechtlichen Probleme kommen, denn irgendjemand ist immer der Urheber der Texte und wenn dieser nicht das Nutzungs- und Verwertungsrecht übertragen hat, kann er eventuelle Ansprüche geltend machen, dass sein Text ohne Erlaubnis benutzt worden ist.

Wer seine Seiten mühsam erstellt hatte, sollte bisweilen einmal prüfen, beziehungsweise prüfen lassen, ob seine Texte nicht kopiert wurden. Denn so entsteht ja doppelter Inhalt, in dem Menschen den Inhalt von anderen Webseiten einfach kopieren und in ihre eigenen Seite einfügen. Das Testen geht ganz einfach, entweder kann man einzelne Textstellen, die man vorzugsweise in Anführungszeichen setzt, über die Suchmaschinen suchen. Oder aber man nutzt das Internet für die Suche, denn es gibt bereits sehr viele Anbieter, die sich gerade auf das Thema Duplicate Content spezialisiert haben und jedem bei der Suche nach kopierten Inhalten behilflich sind.

Wenn Duplicate Content festgestellt worden ist, sollte erst einmal versucht werden, die Sache friedlich zu regeln. Man kann sich mit dem Webmaster in Verbindung setzten und ihn auffordern den Inhalt zu entfernen. Tut er das nicht oder antwortet nicht, dann sollte doch ein Anwalt konsultiert werden.

Für die künstlerische Art der Keyword-Analyse gibt es Wordle – gesehen bei Perun!

Hier ein Beispiel für SEOPro.at – offensichtlich spielt hier Google eine große Rolle (aber wen überrascht das?).

Nicht nur, dass Wordle die Keywords in verschiedenen Farben sehr attraktriv darstellt, nein, man kann die Grafiken wirklich nutzen um rasch festzustellen welche Worte in dem Blog am meisten gebraucht werden. Für jeden ernsthaften Suchmaschinenoptimierer ist diese Information extrem wichtig.

Google präsentiert ein weiters hilfreiches Tool für Webmaster und Suchmaschinen-Optimierer: Google Insights for Search.

In diesem Tool kann man mehrere Suchbegriffe vergleich und auf einer Heat-Map (z.B. für Österreich) feststellen wo die meisten Suchanfragen herkommen. Dieses Web-Service von Google ist damit neben den anderen feinen Möglichkeiten in den Webmaster-Tools eine weitere wichtige Quelle Informationen bezüglich Schlüsselwörter/Keywords heran zu schaffen.

Wie auch im Fernsehen, will auch in Blogs niemand über Alltägliches und Fades lesen. Viel mehr verlangt das anspruchsvolle Blog-Publikum nach Kuriosem, Einzigartigem.

Ein Blog der das Kuriose mit dem Schönen erfolgreich verbindet ist der Bestatterweblog. Dieser Blog sieht fein aus und beantwortet Fragen zu der endgültigsten Sache der Welt auf professionelle, ernste und oft auch witzige Weise.

Pappsärge, Trauerfeiern und Sterbegeldversicherungen verlieren den Tabustatus und der Blog bietet damit ein noch nie zuvor dagewesenes Lese-Erlebnis im deutschsprachigen Raum. Six-Feet-Under lässt grüßen.

Gut, aber was bedeutet das aus SEO-Sicht?
Es bedeutet, dass gut gemachte Webseiten, die ein Thema in ausreichend guter Qualität anbieten bei Google dementsprechend weit vorne liegen. Der Bestatterweblog hat einen PageRank von 5 und liegt in Deutschland an 2611er Stelle was das Alexa-Ranking anbelangt. Das ist umso beeindruckender als es diesen Blog erst seit 1 Jahr und 2 Monaten gibt.

Also liebe Webmaster, lasst Euch nicht davon abhalten gutes Design, mit hochqualitativem Content zu verknüpfen – wie man sieht kann sich das schon nach kurzer Zeit auszahlen!

Wenn man einen Blog oder eine Webseite hat, dann gilt: “Content rules”. Das gilt sowohl für den kommerziellen Webinhaber als auch für den kleinen Blogger. Möchte man mit Adsense ein wenig Geld erwirtschaften ist diese Regel sowie Gesetz, aber zu oft wird der gute Content nicht in der Form von Text dargestellt.
Natürlich gibt es Texterkennungs-Software die von den Suchmaschinen eingesetzt werden könnten oder in Zukunft eingesetzt werden, derzeit ist es jedoch wichtig die Inhalt als Text darzustellen. Zu viele Bilder, Flash Animationen und Videos können die Erfassung des Themas einer Webseite für Suchmaschinen unnötig erschweren, ja sie sogar in die Irre führen.
Möchte man trotzdem Inhalte verwenden die derzeit von Suchmaschinen nicht durchsucht werden können, dann ist es am besten parallel dazu relevante Textinhalte anzubieten. Ist nämlich nicht genügend Text vorhanden, so kann es sein, dass der Inhalt der Webseite nicht korrekt erkannt wird.
Wie viel Text auf wie viel Bild und Flash kommen soll, kann man nicht so genau sagen, jedoch gibt es ein paar grundsätzliche Infos, die helfen können:

• Text der in Bilder vorkommt, ist verlorener Text
• Bilder ohne ALT-Tag sind nicht so wertvoll wie gut beschriebene Bilder
• Die Webseite in einem textbasierten Browser wie Lynx betrachtet ist die Webseite die der Crawler sieht. Wenn man sich die Webseite so betrachtet sollte der Inhalt und die Kernaussage immer noch klar sein.

Zusammenfassend kann man also feststellen: Suchmaschinen sehen derzeit nur Text, d.h. qualitativer Content sollte nicht in Form von Bilder, Flash oder Video alleine präsentiert werden, denn der TEXT zählt!

Es gibt einen neuen Mitbewerber von Google, Yahoo und Live: Cuil.
Die Suchmaschine hinter der unter anderem ehemalige Google Mitarbeiter stecken, verspricht mit dem größten Index großartiges zu leisten.

Cuil hat jedoch nicht nur den größten Index, also die meisten Webseiten im Programm, sondern geht auch mit frischen Ideen und einem bösen, schwarzen Design an den Start.

Wichtige Unterschiede zwischen Google und Cuil:

1. Cuil versucht nicht mit PageRank zu arbeiten, sondern versucht Webseiten in einem größeren Kontext zu verstehen. Wie sich das auf die Qualität der Ergebnisse auswirkt, wird sich noch zeigen.
2. Cuil sammelt keine Daten der Benutzer. Das ist schön, denn Google wird schon langsam verdächtig.
3. Cuil verwendet eine neue Art Suchergebnisse darzustellen, nämlich in mehreren Spalten mit Text und falls möglich einem Bild dazu. Sieht brauchbar aus, mehr dazu in Kürze.

Begeistert von einer neuen Möglichkeit sinnlos angesammelte Zeitreservern zu verbraten habe ich diese Suchmaschine natürlich gleich ausprobiert. Das Keyword: gänserndorf.

Cuil liefert dazu eine schöne Seite mit Text und bunten Bildern, leider haben die Bilder aber teilweise keinen Zusammenhang zum angezeigten Text, wie in meinem Beispiel.

Der im Bild dargestellte Langläufer ist durch keinen Link der dargestellt wird erreichbar, warum das Bild also dargestellt wird und welche Relevanz es für das Wort gänserndorf hat ist ein Mysterium.

Ich habe mir die Suchergebnisse kurz angesehen und kann keine Verbesserung gegenüber Google feststellen. Vielleicht liegt das an der Ausgefallenheit meines Suchbegriffs, vielleicht auch daran, dass es Cuil erst sehr kurz gibt, oder einfach daran, dass Google schon alles richtig macht.

Für die von mir betreuten Webseiten ist die Konkurrenz von Google – na wie soll ich es sagen – wurscht.

Nur 1-2% der Besucher kommen von Suchmaschinen, die nicht Google sind. Nummer 2 ist also yahoo und 3 live. Es ist traurig, aber wahr, dass es derzeit immer noch keine Konkurrenz zu Google gibt.
Noch ist das kein Problem, da Google eine Menge Gratis-Services anbietet und noch immer von der großen Mehrheit als positiv empfunden wird.

Hier eine Grafik die den eindrucksvollen Marktanteil von Google demonstriert.

Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet das: optimiert für Google bedeutet optimiert für den Großteil der Benutzer des Internets! Damit konzentrieren sich derzeit fast alle Bemühungen sinnvollerweise auf die Erhöhung des PageRank einer Seite damit die optimierte Webseite weit vorne in den Google-Suchergebnissen steht.

Ich habe bereits in einem Artikel erwähnt, dass man mit Hilfe von Bildern mehr Besucher auf die eigenen Webseite bekommen kann.

Es geht jedoch nicht nur darum irgendwelche Besucher auf die Webseite zu locken, sondern nur die, die sich tatsächlich für die Inhalte dieser Webseite interessieren, für die also die Inhalte der Seite relevant sind.

Das kann man am besten dadurch erreichen, dass man im alt-tag eines Bildes eine zutreffende Beschreibung dessen, was auf dem Foto zu sehen ist, anführt.

Zuerst ein schlechtes Beispiel. Zu sehen ist der Popo einer Frau, aber als title- und alt-Attribut Inhalte wurden

1. irrelevante Informationen
2. zu lange Texte
3. nicht zum Dateinamen passende Bildinformation

eingetragen:

<img class=”alignnone size-medium wp-image-39″ title=”Suchmaschinenoptimierung ALT Tags, irrelevante und zu lange Informationstexte” src=”http://www.seopro.at/wp-content/uploads/2008/07/abnehmen_schlankmacher-300x200.png” alt=”Suchmaschinenoptimierung von SEOPro -- dieses tag enthält zu lange und irrelevante Informationen” width=”300″ height=”200″ />

Das führt dazu, dass Suchmaschinen davon ausgehen, dass dieses Bild etwas mit Suchmaschinenoptimierung und SEOPro zu tun hat. Das täuscht also den Suchenden und bringt im Endeffekt nicht den gewünschten Erfolg, sondern kann im schlimmsten Fall dazu führen, dass die Seite in den Suchergebnissen schlecht bewertet wird.

Also gutes Beispiel möchte ich das folgende Foto anführen. Man sieht Kartoffelchips und der Code spiegelt das auch wider, denn:

1. title- und alt-Attribut enthalten relevante Bildinformationen
2. die Texte sind angemessen lang (< 7 Wörter)
3. der Dateiname passt zum Bildinhalt und zur Bildbeschreibung

<img class=”alignnone size-medium wp-image-40″ title=”Kartoffelchips auf weißem Untergrund” src=”http://www.seopro.at/wp-content/uploads/2008/07/kartoffelchips_abnehmen.jpg” alt=”Kartoffelchips auf weißem Untergrund” width=”280″ height=”208″ />

Das führt dazu, dass Benutzer einer Suchmaschine auf die Webseite gelangen und das Bild vorfinden, nach dem sie gesucht haben. Vermutlich passt dann auch noch der Rest der Texte zum Bild und hat für den User einen Nutzen.

Der Erfolg stellt sich damit von selbst ein, das gute relevante Inhalte immer gerne gelesen oder betrachtet werden.

Zum Abschluß noch ein Video in dem Matt Cutts von Google über das Thema alt-Attribut spricht.

Die neuen Google Pageranks sind raus und die von mir betreuten neuen Seiten (ja, damit meine ich diese Seite hier auch) haben gewonnen. Sie sind von 0 auf 1 gestiegen, das ist erst mal ein Schritt heraus aus dem Sumpf der Null-Nullen.

Im Detail haben sich gesundesabnehmen.at, seopro.at, verdienegeld.at, topsicherheit.at und wellnessbereich.at verbessert.

Die Gründe dafür sind einleuchtend:

• Der Content wird stetig mehr
• Die Backlinks werden mehr
• Die Keywords werden verbessert
• Die Zugriffe steigen

Ich bin schon gespannt wie sich diese Seiten beim nächsten PageRank Update schlagen werden, bis dahin heisst es: optimieren und für Qualität sorgen.

Im Prinzip sind es nur 3 Punkte, die man beachten muß, wenn man eine Webseite haben möchte die ganz oben in den Suchergebnissen steht:

1. Die Webseite muß für Suchmaschinen leicht zu finden und zu durchsuchen sein
2. Finden der richtigen Schlüsselwörter (Keywords). Die Wörter, die ein Kunde benutzt um die Webseite Ihrer Firma zu finden, sind die Wörter die man in die Texte der Firmenseite einbauen muß. Keywords teilen den Suchmaschinen mit, worum es bei der Webseite geht – sie sind extrem wichtig und sollten von einem SEO Profi ausgesucht werden.
3. Backlinks. Man muß von wichtigen, relevanten und interessanten Webseiten verlinkt werden. Links von ählichen Webseiten auf Ihre Firmenwebseite teilt den Suchmaschinen mit, dass Ihre Webseite wichtig ist!

Noch eines: Geduld. Um in den Suchergebnissen (SERPs) ganz nach oben zu rutschen braucht es vor allem Zeit. Änderungen an der Webseite und den Keywords tragen in viele Fällen erst nach 6 Monaten bzw. bis zu einem Jahr Früchte.

Seien Sie also geduldig und geben Sie nicht auf – der Erfolg wird kommen, wenn die oben beschriebenen Punkte beachtet werden.