Professionelle Suchmaschinenoptimierung

Als doppelter Inhalt, oder auch in Englisch Duplicate Content (Abkürzung DC), wird im Internet das vorhanden sein von Texten genannt, die in vielen Abschnitten gleich sind. Eigentlich bedeutet das Wort Content Inhalt, das kann auch andere Inhalte einer Webseite betreffen wie zum Beispiel Fotos und Audio- oder Videodateien oder andere. Aber generell meinen alle Personen, die mit dem Internet vertraut sind damit Texte.

Content haben also alle Seiten, die sich im Internet befinden. Aber was macht den Content so wichtig? Und warum ist es so schlimm, dass es doppelten Inhalt gibt? Diese Fragen müssen zuerst einmal beantwortet werden, um die Wichtigkeit von Content und Duplicate Content zu erkennen und zu beurteilen.

Für jeden Internetseiten-Betreiber, besonders für die Gewerblichen, ist es wichtig, möglichst hoch in der Rangliste von Suchmaschinen zu stehen. Denn wer weit oben steht, wird am ehesten angeklickt. Das ist logisch, denn die meisten Leute, die etwas suchen, werden nicht bis zur Seite 20 der Suchmaschine klicken um das von ihnen Gesuchte zu finden. Und in die Suchmaschinen kommt jede Seite, die angemeldet wurde. Dann aber passiert das Folgende, jede angemeldete Seite wird durch die Webspider der Suchmaschinen besucht und wenn der Spider dann 10 Seiten mit gleichem Inhalt findet, werden diese dann untereinander gelistet. Dadurch wirken alle Einträge gleich oder ähnlich und für den Suchenden ist es letztendlich egal bei welchem Händler er einkauft. Wer also zum Beispiel einen Shop für Autoreifen hat, muss dafür sorgen, dass sein Internetseiten-Inhalt sich zwar mit Autoreifen befasst, aber so einzigartig ist, dass kein Anderer ihn hat und er somit vor allen anderen Seiten in den Suchmaschinen erscheint.

Das nächste, noch größere Desaster, ist, wenn es den Suchmaschinen auffällt, dass auf mehreren Seiten der gleiche Content vorhanden ist, werden diese nicht mehr gelistet. Somit ist selbst der vorher eventuelle recht gute Platz, trotz doppeltem Inhalt, plötzlich wertlos. Das kann, je nach Seite, einen enormen Geldverlust bedeuten. Und eine Seite muss dann neuen Inhalt erhalten, SEO optimiert werden, wieder angemeldet werden und und und. Das kostet Zeit und Geld.

Des weiteren kann es auch zu rechtlichen Probleme kommen, denn irgendjemand ist immer der Urheber der Texte und wenn dieser nicht das Nutzungs- und Verwertungsrecht übertragen hat, kann er eventuelle Ansprüche geltend machen, dass sein Text ohne Erlaubnis benutzt worden ist.

Wer seine Seiten mühsam erstellt hatte, sollte bisweilen einmal prüfen, beziehungsweise prüfen lassen, ob seine Texte nicht kopiert wurden. Denn so entsteht ja doppelter Inhalt, in dem Menschen den Inhalt von anderen Webseiten einfach kopieren und in ihre eigenen Seite einfügen. Das Testen geht ganz einfach, entweder kann man einzelne Textstellen, die man vorzugsweise in Anführungszeichen setzt, über die Suchmaschinen suchen. Oder aber man nutzt das Internet für die Suche, denn es gibt bereits sehr viele Anbieter, die sich gerade auf das Thema Duplicate Content spezialisiert haben und jedem bei der Suche nach kopierten Inhalten behilflich sind.

Wenn Duplicate Content festgestellt worden ist, sollte erst einmal versucht werden, die Sache friedlich zu regeln. Man kann sich mit dem Webmaster in Verbindung setzten und ihn auffordern den Inhalt zu entfernen. Tut er das nicht oder antwortet nicht, dann sollte doch ein Anwalt konsultiert werden.

Was ist die Blackhat Suchmaschinenoptimierung? Jeder, der eine Webseite besitzt, weiß wie wichtig SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung) ist. Die optimale und einwandfreie Lösung ist, die Whitehat Suchmaschinenoptimierung. Der Gegensatz dazu ist die Blackhat Optimierung, was bedeutet, dass mit „unsauberen“ Methoden gearbeitet wird.

Warum wird Blackhat eingesetzt? Ganz einfach, in den Suchmaschinen sind die Seiten am erfolgreichsten, die weit oben stehen, darum möchte und muss jeder, der Besucher und auch Kunden auf seiner Seite braucht, möglichst auf den ersten Seiten der Suchmaschinen stehen. Denn viel weiter klickt sich kein Mensch durch die Suchmaschinen und wer hinten steht hat kaum Besucher oder Kunden.

Die Suchmaschinen haben Grundsätze und Richtlinien an die sich die Whitehat-Eintrager halten, die aber von den Blackhat-Einträger vollständig verletzt und umgangen werden. Durch Spam-Praktiken wie Doorway-Pages, Cloaking und Weiterleitungen und viele andere Techniken werden die Seiten in die Suchmaschinen gebracht. Wird dieses Vorgehen von den Suchmaschinen erkannt, handeln diese schnell und schließen die Seite aus den Suchmaschinen aus.

Manche Webseiten-Besitzer versuchen es aber immer noch, trotz des hohen Risikos, in der Hoffnung, dass bis die Suchmaschine das Vergehen entdeckt doch noch der Rubel rollt. Das funktioniert ganz sicher auch bei vielen Seiten, empfehlenswert ist es dennoch nicht. Denn sobald man ausgeschlossen wurde, beginnt die Arbeit, die Seite neu aufzubauen, damit ein Relisting in den Suchmaschinen erfolgen kann. Tage- oder auch Wochenlange Arbeit kann so etwas bedeuten wenn man es als Besitzer einer solchen Seite selber ändern kann. Und wenn es an eine Firma vergeben wird, können auch sehr hohe Kosten auf den Webseiten-Besitzer zukommen. Vom Verlust, den die nicht gelistete Webseite macht ganz zu Schweigen.

Welche Methoden sind nun aber Blackhat. Nur wenn sie kennt, kann sie natürlich auch umgehen beziehungsweise kann seinem SEO-Fachmann auch die Nutzung untersagen. Natürlich kann diese Auflistung keine vollständige Einführung in diesen Bereich bieten, aber sie kann hellhörig machen und einen kleinen Einblick in die Art von Blackhat bieten.

Doorway-Pages oder Doorway-Seiten
Es werden für die Suchbegriffe, über die die Seiten gefunden werden sollen einfach Seiten erstellt, mit den gewünschten Suchbegriffe, aber diese verweisen nur auf die eigentliche Seite, die gefunden werden soll. Es ist sozusagen nur die Eingangstür, also Doorway.

Cloaking
Hinter diesem Begriff versteckt sich folgendes: es sind Techniken, die für die Menschen, die diese Seite ansehen unsichtbar sind, aber den Suchmaschinen angezeigt werden. Zum Teil wird dieses über Javascript-Weiterleitungen erreicht.

Weiterleitungen oder IP-Delivery
Hier erfolgt der Betrug über die Weiterleitung durch die IP-Adresse des Besuchers. Eine dem Cloaking nicht unähnliche Methode.

Nur Link-Seiten oder Link-Farmen
Eine Seite sollte nicht mehr als 100 Links enthalten, jedenfalls laut Google. Sind es mehr wird die Seite von Google abgestraft. Eine Zeit lang haben viele Seiten gebaut, die überwiegend aus diversen Links bestanden, wegen der hohen Bedeutung der eingehenden Links.

Unsichtbarer Text
Hier wird für den menschlichen Besucher unsichtbarer Text eingebaut, der aber dann von Suchmaschinen gelesen werden kann. Aber auch diese Methode ist nicht erlaubt, wird von vielen Suchmaschinen erkannt und führt dann zum Rausschmiss.

FFür jeden professionellen Webseitenbesitzer ist die Anzahl der Besucher und damit die Anzahl der Backlinks extrem wichtig. Dies bedeutet aber heutzutage aber auch, dass jede Änderung von Google einen großen Einfluss auf den Erfolg einer Webseite hat – kleine Änderungen haben, je nach SEO-Strategie, eine große Wirkung.

Google zeigt schon seit längerem den Pagerank von Unterseiten nicht mehr, bzw. nicht so wie früher, an. Damit ist es für verschiedene, von Google nicht so gern gesehene, Linkverkauf-Unternehmen, schwieriger geworden, den Wert einer Unterseite festzumachen.

Eine vernünftige Variante ist, den Pagerank der Hauptseite mit einem Faktor <1 zu multiplizieren, der umso kleiner wird je weiter die Unterseite von der Hauptseite entfernt ist. Mit Entfernung meine ich die Anzahl der Klicks, die man benötigt um von der Hauptseite auf die Unterseite zu gelangen. Weitere Faktoren können die Anzahl der Links auf der Unterseite sein, d.h. umso mehr Links sich auf einer Seite befinden umso weniger ist der einzelne Textlink wert.

Als Webseitenbetreiber leiten sich aus diesen Berechnungsmethoden und Google’s Änderungen die folgenden Maßnahmen ab, wenn man den “Wert” von Unterseiten hoch halten möchte:

1. Unterseiten sollten mit möglichst wenig Klicks von der Hauptseite aus erreichbar sein
2. Auf Unterseiten dürfen sich nicht mehr als eine handvoll Links befinden

Jeder SEO Anbieter sollte sich dieser Maßnahmen bewusst sein, wenn der Webseitenbetreiber bezahlte Links auf Unterseiten platzieren möchte.

Google präsentiert ein weiters hilfreiches Tool für Webmaster und Suchmaschinen-Optimierer: Google Insights for Search.

In diesem Tool kann man mehrere Suchbegriffe vergleich und auf einer Heat-Map (z.B. für Österreich) feststellen wo die meisten Suchanfragen herkommen. Dieses Web-Service von Google ist damit neben den anderen feinen Möglichkeiten in den Webmaster-Tools eine weitere wichtige Quelle Informationen bezüglich Schlüsselwörter/Keywords heran zu schaffen.

Es gibt leider viele Anbieter von Suchmaschinen-Optimierung, die Dinge versprechen, die sie so nicht halten können. Dadurch entstehen Gerüchte, was Suchmaschinenoptimierung leisten kann.

Im folgenden sind 5 SEO-Mythen gelistet, mit denen immer noch viele Anbieter hausieren gehen.

SEO-Gerücht 1: Garantierte Position 1 bei Google

Viele Firmen garantieren eine bestimmte Position in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (meist Google, meist #1) was aber aus verschiedenen Gründen nicht haltbar ist. Ein wichtiger Grund sind die genannten Termine, die meist viel zu knapp gesetzt sind, denn in den Ergebnissen in Richtung Platz 1 zu wandern benötigt Zeit. Weiters ist unbekannt was die Konkurrenz tut um Platz zu erreichen – eine Garantie abzugeben ist daher unseriös. Das Problem ist, dass man gewohnt ist, ein vorher festgelegtes Produkt mit bestimmten Eigenschaften zu kaufen. Bei SEO kauft man sich eine Verbesserung bzw. die Wahrscheinlichkeit ein, dass man am Ende der Bemühungen besser da steht als vor den Suchmaschinen-Optimierungs Maßnahmen – das klingt natürlich lange nicht so gut wie: “Wir bringen Sie bei Google auf die Position 1!”

SEO-Gerücht 2: Dauerhaft gute Position bei Google

Unglücklicherweise ist es mit einer einmalige Optimierung meist nicht getan, wenn man sich in einem umkämpfte Gebiet befindet. Dadurch, dass die Suchmaschinen-Programme das Internet Tag für Tag durchsuchen ist das Google-System permanent in Bewegung und damit muß sich die Optimierung auch von Zeit zu Zeit anpassen.

SEO-Gerücht 3: Man muß nichts an der Webseite ändern

Eine lebende Webseite wo immer wieder neue Inhalte entstehen muß immer wieder angepasst und optimiert werden. Dazu gehört die Anpassung des HTML title, der Tags, der Headings h1, h2, alle Links usw.
Wenn man also Inhalte nicht so schreibt, dass die Schlüsselbegriffe (Keywords) enthalten sind, nach denen jemand typischerweise sucht, dann wird wohl eine Anpassung notwendig sein, ansonsten wird der Erfolg bei Google ausbleiben.

SEO-Gerücht 4:  Sofortige Erhöhung der Link Popularität

Jeder der soetwas verspricht betreibt keine Suchmaschinenoptimierung sondern Suchmaschinen-Spamming. Mit Link-Farms und Masseneintragungen bei Linklisten versuchen diese SEO-Anbieter schnell Backlinks zu generieren. Die geht in den meisten Fällen nach hinten los, da Google auch das Wachstum der Links betrachtet.

SEO-Gerücht 5: Einfach nur die richtigen Keywords benutzen und alles wird gut

Leider genügt das nicht, wenn man um die Nummer 1 mitspielen möchte. Off-Site und On-Site Optimierung sind notwendig um Top-Platzierungen zu erreichen, also auf der ersten Seite der Suchergebnisse bei Google zu stehen. Kurz erklärt: Off-Site Optimierung wären zum Beispiel Massnahmen um die Webseite im Internet bekannter zu machen und On-Site Optimierung sind Maßnahmen die den Code der Webseite betreffen.

Zusammenfassend kann man sagen dass man diese Gerüchte oft vorfindet und man generell besser fährt, wenn man solche Anbieter meidet. Natürlich kann man den Platz 1 bei Google gegen eine Geld-zurück-Garantie versprechen – dagegen ist nichts einzuwenden – aber in der Regel führen Firmen die oben genanntes versprechen nicht zum gewünschten Erfolg.

Wenn man einen Blog oder eine Webseite hat, dann gilt: “Content rules”. Das gilt sowohl für den kommerziellen Webinhaber als auch für den kleinen Blogger. Möchte man mit Adsense ein wenig Geld erwirtschaften ist diese Regel sowie Gesetz, aber zu oft wird der gute Content nicht in der Form von Text dargestellt.
Natürlich gibt es Texterkennungs-Software die von den Suchmaschinen eingesetzt werden könnten oder in Zukunft eingesetzt werden, derzeit ist es jedoch wichtig die Inhalt als Text darzustellen. Zu viele Bilder, Flash Animationen und Videos können die Erfassung des Themas einer Webseite für Suchmaschinen unnötig erschweren, ja sie sogar in die Irre führen.
Möchte man trotzdem Inhalte verwenden die derzeit von Suchmaschinen nicht durchsucht werden können, dann ist es am besten parallel dazu relevante Textinhalte anzubieten. Ist nämlich nicht genügend Text vorhanden, so kann es sein, dass der Inhalt der Webseite nicht korrekt erkannt wird.
Wie viel Text auf wie viel Bild und Flash kommen soll, kann man nicht so genau sagen, jedoch gibt es ein paar grundsätzliche Infos, die helfen können:

• Text der in Bilder vorkommt, ist verlorener Text
• Bilder ohne ALT-Tag sind nicht so wertvoll wie gut beschriebene Bilder
• Die Webseite in einem textbasierten Browser wie Lynx betrachtet ist die Webseite die der Crawler sieht. Wenn man sich die Webseite so betrachtet sollte der Inhalt und die Kernaussage immer noch klar sein.

Zusammenfassend kann man also feststellen: Suchmaschinen sehen derzeit nur Text, d.h. qualitativer Content sollte nicht in Form von Bilder, Flash oder Video alleine präsentiert werden, denn der TEXT zählt!

Ich habe bereits in einem Artikel erwähnt, dass man mit Hilfe von Bildern mehr Besucher auf die eigenen Webseite bekommen kann.

Es geht jedoch nicht nur darum irgendwelche Besucher auf die Webseite zu locken, sondern nur die, die sich tatsächlich für die Inhalte dieser Webseite interessieren, für die also die Inhalte der Seite relevant sind.

Das kann man am besten dadurch erreichen, dass man im alt-tag eines Bildes eine zutreffende Beschreibung dessen, was auf dem Foto zu sehen ist, anführt.

Zuerst ein schlechtes Beispiel. Zu sehen ist der Popo einer Frau, aber als title- und alt-Attribut Inhalte wurden

1. irrelevante Informationen
2. zu lange Texte
3. nicht zum Dateinamen passende Bildinformation

eingetragen:

<img class=”alignnone size-medium wp-image-39″ title=”Suchmaschinenoptimierung ALT Tags, irrelevante und zu lange Informationstexte” src=”http://www.seopro.at/wp-content/uploads/2008/07/abnehmen_schlankmacher-300x200.png” alt=”Suchmaschinenoptimierung von SEOPro -- dieses tag enthält zu lange und irrelevante Informationen” width=”300″ height=”200″ />

Das führt dazu, dass Suchmaschinen davon ausgehen, dass dieses Bild etwas mit Suchmaschinenoptimierung und SEOPro zu tun hat. Das täuscht also den Suchenden und bringt im Endeffekt nicht den gewünschten Erfolg, sondern kann im schlimmsten Fall dazu führen, dass die Seite in den Suchergebnissen schlecht bewertet wird.

Also gutes Beispiel möchte ich das folgende Foto anführen. Man sieht Kartoffelchips und der Code spiegelt das auch wider, denn:

1. title- und alt-Attribut enthalten relevante Bildinformationen
2. die Texte sind angemessen lang (< 7 Wörter)
3. der Dateiname passt zum Bildinhalt und zur Bildbeschreibung

<img class=”alignnone size-medium wp-image-40″ title=”Kartoffelchips auf weißem Untergrund” src=”http://www.seopro.at/wp-content/uploads/2008/07/kartoffelchips_abnehmen.jpg” alt=”Kartoffelchips auf weißem Untergrund” width=”280″ height=”208″ />

Das führt dazu, dass Benutzer einer Suchmaschine auf die Webseite gelangen und das Bild vorfinden, nach dem sie gesucht haben. Vermutlich passt dann auch noch der Rest der Texte zum Bild und hat für den User einen Nutzen.

Der Erfolg stellt sich damit von selbst ein, das gute relevante Inhalte immer gerne gelesen oder betrachtet werden.

Zum Abschluß noch ein Video in dem Matt Cutts von Google über das Thema alt-Attribut spricht.

Die neuen Google Pageranks sind raus und die von mir betreuten neuen Seiten (ja, damit meine ich diese Seite hier auch) haben gewonnen. Sie sind von 0 auf 1 gestiegen, das ist erst mal ein Schritt heraus aus dem Sumpf der Null-Nullen.

Im Detail haben sich gesundesabnehmen.at, seopro.at, verdienegeld.at, topsicherheit.at und wellnessbereich.at verbessert.

Die Gründe dafür sind einleuchtend:

• Der Content wird stetig mehr
• Die Backlinks werden mehr
• Die Keywords werden verbessert
• Die Zugriffe steigen

Ich bin schon gespannt wie sich diese Seiten beim nächsten PageRank Update schlagen werden, bis dahin heisst es: optimieren und für Qualität sorgen.

Im Prinzip sind es nur 3 Punkte, die man beachten muß, wenn man eine Webseite haben möchte die ganz oben in den Suchergebnissen steht:

1. Die Webseite muß für Suchmaschinen leicht zu finden und zu durchsuchen sein
2. Finden der richtigen Schlüsselwörter (Keywords). Die Wörter, die ein Kunde benutzt um die Webseite Ihrer Firma zu finden, sind die Wörter die man in die Texte der Firmenseite einbauen muß. Keywords teilen den Suchmaschinen mit, worum es bei der Webseite geht – sie sind extrem wichtig und sollten von einem SEO Profi ausgesucht werden.
3. Backlinks. Man muß von wichtigen, relevanten und interessanten Webseiten verlinkt werden. Links von ählichen Webseiten auf Ihre Firmenwebseite teilt den Suchmaschinen mit, dass Ihre Webseite wichtig ist!

Noch eines: Geduld. Um in den Suchergebnissen (SERPs) ganz nach oben zu rutschen braucht es vor allem Zeit. Änderungen an der Webseite und den Keywords tragen in viele Fällen erst nach 6 Monaten bzw. bis zu einem Jahr Früchte.

Seien Sie also geduldig und geben Sie nicht auf – der Erfolg wird kommen, wenn die oben beschriebenen Punkte beachtet werden.

Wordpress Blogger die bei bestimmten Wörtern automatisch auf eine gewissen URL (oder auch mehrere) verlinken wollen dürfen sich freuen, denn es gibt eine Lösung.

Das SEO Plugin von seoroi.com bietet Internal Linking an, was im Klartext heisst: beliebige Wörter einmal mit URLs verknüpfen und der Rest passiert automatisch beim Bloggen.

Verknüpft man also das Wort “abnehmen” mit www.gesundesabnehmen.at, dann wird immer wenn das Wort abnehmen vorkommt ein Link auf www.gesundesabnehmen.at in den Post integriert. Natürlich kann man die maximale Anzahl pro Post einstellen und auch per Zufall auf mehrere Links verweisen.

Sehr praktisch für die Besitzer mehrere Blogs die sich auf gewisse Themen spezialisiert haben.